Comment écrire une description de livre qui se vend – La coopérative d'écriture – écrire un livre pour la jeunesse

Par Tucker Max

Cet article est le deuxième d'une série conçue pour vous apprendre tout ce que vous devez savoir pour écrire et publier votre livre. Mon entreprise, Scribe, cela en tant que service pour les auteurs. Nous sommes trop chers pour de nombreux auteurs. Nous souhaitons donc rendre nos méthodes accessibles à quiconque voudrait écrire un livre.

"Quiconque tente de faire la distinction entre éducation et divertissement ne sait rien en premier."
-Marshall McLuhan

Après le titre et la couverture, le matériel de marketing le plus important de votre livre est la description.

La description du livre se trouve sur la couverture arrière et juste en dessous du prix (sur Amazon). Il est crucial que ce court paragraphe soit correct.

Dans ce guide, nous vous expliquerons comment rédiger et créer une description de livre, en incluant des exemples d’auteurs qui l’ont bien fait et de ceux qui ne l’ont pas fait.

Pourquoi votre livre est-il important?

La description du livre indique au lecteur pourquoi il doit acheter votre livre. C’est une copie des ventes pour les amener à voir que le livre leur est destiné (ou non), puis à acheter.

Il y a tellement d'exemples de descriptions de livres qui ont entraîné d'énormes changements dans les ventes. L’une de mes histoires préférées est celle du livre de JT McCormick, Je suis arrivé.

Malgré une belle couverture et de bonnes critiques, il n’a pas vendu autant de copies qu’il aurait dû le faire. Nous nous sommes donc plongés dans la description du livre, avons découvert les défauts et l'avons complètement réorganisé.

Les ventes ont doublé – en une heure.

Ce n’est pas rare. Dans de nombreux cas, la description est le facteur qui solidifie le lecteur, que le livre leur soit destiné ou non. Si vous le faites bien, l'achat est presque automatique. Si vous vous trompez, très peu de choses peuvent vraiment vous sauver (sauf une recommandation de la bonne source).

Rappelles toi, les gens cherchent une raison de ne pas acheter votre livreIl est donc essentiel de disposer d’une bonne description de livre pour rester sur la voie de l’achat.

Comment écrire votre livre Description

À Scribe, nos rédacteurs utilisent le format crochet, douleur, plaisir, légitimité, boucle ouverte

1. crochet

La première phrase devrait être quelque chose qui va saisir votre lecteur désiré et leur faire prendre conscience. Si cela n’est pas correct ou pire, si vous ne le faites pas, vous pouvez perdre le lecteur immédiatement, ce qui n’importe pas ce que dit le reste de la description.

Les gens sont toujours à la recherche d'une raison pour passer à autre chose. Ne le leur donnez pas. Faites de la première phrase quelque chose qui les oblige à lire le reste de la description. Chaque bonne description de livre que vous voyez est intéressante dès la première phrase.

En règle générale, cela signifie de se concentrer sur les affirmations les plus audacieuses du livre, sur les faits les plus sensationnels ou sur les idées les plus convaincantes.

2. douleur

Une fois que vous avez son attention, décrivez clairement la douleur actuelle. Si vous parvenez à décrire avec précision et douleur la douleur du lecteur, vous les impliquerez pleinement dans la description et vous amuserez sérieusement à acheter le livre.

Vous n’avez pas besoin d’être gratuit ici, il vous suffit d’être précis: quelle est la douleur dans leur vie? Quels sont les problèmes non résolus? Ou peut-être quels aspirations et objectifs non atteints ont-ils? Énoncez-les clairement et directement, dans un langage clair et simple.

3. plaisir

Puis dites-leur ce que le livre fait pour les aider à surmonter cette douleur. Effectué correctement, cela crée un lien émotionnel en décrivant comment le livre donnera l'impression au lecteur potentiel de le lire après l'avoir lu. Ou mieux encore, ce que le lecteur obtiendra en lisant le livre.

Cela les rendra-t-il heureux ou riches? Est-ce que cela les aidera à perdre du poids ou à avoir plus d'amis? Qu'est-ce qu'ils obtiennent une fois qu'ils ont lu ce livre?

Soyez clair sur les avantages, ne les insinuez pas. Vous vendez un résultat au lecteur, pas un processus (même si votre livre est le processus). Expliquez exactement le contenu du livre en termes clairs et évidents.

4. Légitimité

Il s’agit simplement de faire savoir aux lecteurs pourquoi ils doivent vous écouter, pourquoi vous êtes l’autorité et l’expert dont ils ont besoin. Cela peut être très court et ne devrait pas être au centre de la description du livre. Vous voulez juste assez de preuves sociales pour qu'ils continuent à lire.

Cela peut aussi aller dans le crochet. Si vous devez mentionner un fait impressionnant (par exemple, NYT Bestseller), vous devez le mettre en gras dans la première phrase. Ou s'il y a un aspect saillant et surprenant à propos de vous ou du livre, cela peut aller dans la description du livre, quelque chose comme: «De l'auteur de (INSERT WELL BELLSELLING BOOK.)» Ou de «De la marine la plus décorée du monde tireur d’élite, c’est le livre de référence sur le tir.

5. Boucle ouverte

Vous énoncez le problème ou interrogez les adresses de votre livre, vous montrez que vous le résolvez ou y répondez, mais vous laissez également un petit élément clé. Cela suscite l’intérêt du lecteur et le laisse désirer davantage.

Vous voulez être très explicite sur ce qu’ils vont apprendre, mais vous n’avez pas à approfondir le «comment». C’est créer une «boucle ouverte» pour ainsi dire; vous conservez la sauce secrète qui est réellement dans le livre.

Ceci étant dit, ne laissez pas le lecteur avoir du mal à comprendre ce que vous voulez dire, ou comment le faire venir. Cela est particulièrement vrai pour les livres normatifs (aide-mémoire, motivation, etc.). Les gens aiment comprendre les bases du «comment» (ainsi que du «quoi»), surtout s’il s’agit de quelque chose de nouveau ou de nouveau. C’est un équilibre que nos exemples vont vous montrer comment frapper.

Exemples de bonnes descriptions de livres

Semaine de travail de 4 heures de Tim Ferriss

Oubliez le vieux concept de retraite et le reste du plan à vie différée: il n'y a pas besoin d'attendre et toutes les raisons de ne pas le faire, surtout en période de crise économique.

Que vous rêviez d'échapper à la course des rats, de voyager dans le monde haut de gamme, de gagner un revenu mensuel à cinq chiffres sans gestion, ou tout simplement de vivre plus et de travailler moins, la semaine de travail de 4 heures est ce qu'il vous faut.

Ce guide étape par étape sur le design de style de vie de luxe enseigne:

  • Comment Tim est passé de 40 000 dollars par an et 80 heures par semaine à 40 000 dollars par mois et 4 heures par semaine
  • Comment sous-traiter votre vie à des assistants virtuels à l'étranger pour 5 $ de l'heure et faire ce que vous voulez
  • Comment des artistes de premier ordre évadés parcourent le monde sans quitter leur travail
  • Comment éliminer 50% de votre travail en 48 heures en utilisant les principes d'un économiste italien oublié
  • Comment échanger une carrière longue distance contre de courtes périodes de travail et de «minimes départs à la retraite»

Qu'est-ce qui le rend bien?

Il y a trois choses qui rendent ça bien.

  1. Il contient une excellente première phrase: Tim vous dit immédiatement pourquoi ce livre est important pour vous, car vous pouvez arrêter d'attendre votre retraite. Qui ne veut pas prendre sa retraite maintenant? OK, je suis intéressé, dites m'en plus…
  2. Il contient des puces, des informations spécifiques: une promesse vague ne sert à rien si elle ne tient pas la route. Tim fait ensuite des promesses spécifiques sur les informations contenues dans le livre, à la fois sur les événements passés et sur les événements que vous allez apprendre.
  3. Cela donne envie de lire davantage: Après le contraste entre le grand objectif et les informations spécifiques, tout lecteur au moins va continuer à aller dans les revues et autres informations. Vous êtes accroché – vous voulez savoir comment il enseigne cela.

La vision vivante de Cameron Herold

De nombreuses sociétés ont des déclarations de mission brillantes et voyantes qui ne finissent en fin de compte par motiver les employés et moins impressionner les clients, les investisseurs et les partenaires.

Mais il existe un moyen de partager votre enthousiasme pour l'avenir de votre entreprise de manière claire, convaincante et puissante. Cameron Herold, expert en croissance d'entreprise et entrepreneur, peut vous montrer comment.

Vivid Vision est un outil révolutionnaire qui aidera les propriétaires, les PDG et les cadres supérieurs à créer des énoncés de mission inspirants, détaillés et exploitables sur trois ans pour leur entreprise. Dans ce guide facile à comprendre, Herold explique aux responsables de l'entreprise les étapes simples à suivre pour créer leur propre vision, allant du brainstorming au partage des idées, en passant par l'utilisation du document pour faire progresser les années à venir.

En se concentrant sur la manière dont votre entreprise se présente et se sent dans toutes les catégories d’entreprises, sans se perdre dans les données et les chiffres, Vivid Vision crée une feuille de route holistique vers le succès qui passionnera tous vos coéquipiers.

Votre entreprise est votre rêve, celui que vous souhaitez partager avec votre personnel, vos clients et vos parties prenantes. Vivid Vision est l'outil dont vous avez besoin pour faire de ce rêve une réalité.

Qu'est-ce qui le rend bien?

Trois choses rendent ça bien:

  1. Crochet engageant: tout le monde sait que les énoncés de mission sont BS, mais combien de personnes le disent à voix haute? Ce faisant, il prend position et engage immédiatement le lecteur potentiel.
  2. Mots clés importants: Nous avons tendance à préconiser de ne pas utiliser les mots à la mode dans la description de votre livre, mais dans certains cas – en particulier les livres d’affaires – leur utilisation appropriée peut fonctionner. Ceci est un exemple de leur lieu de travail. Des mots et des expressions tels que «facile à suivre», «étapes simples» et «conduire le progrès» fonctionnent réellement.
  3. Douleur et avantages évidents: ce livre n’est pas attrayant pour tout le monde – mais pour le lecteur parfait, il est très attrayant parce qu’il énonce clairement un problème réel («des énoncés de mission clairs et brillants qui ne font finalement que peu de choses») et vous indique ensuite le résultat obtenu. («Énoncés de mission détaillés et exploitables sur trois ans pour leurs entreprises») et, fondamentalement, comment vous y rendre («décrivez comment vous voyez votre entreprise se sentir et se sentir dans toutes les catégories d’activités»).

La moyenne de Tyler Cowen est terminée

«Reconnu comme l’un des économistes les plus influents au monde, Tyler Cowen est de retour avec son suivi révolutionnaire du best-seller du New York Times, The Great Stagnation.

L’écart grandissant entre riches et pauvres signifie qu’il faut faire face à une grande et inconfortable vérité: si vous n’êtes pas au sommet, vous êtes au bas.

Le marché mondial du travail est en train de changer radicalement grâce à la croissance dans les hauts et les bas. Environ les trois quarts des emplois créés aux États-Unis depuis la grande récession ne paient qu'un peu plus que le salaire minimum. Pourtant, les États-Unis ont plus de millionnaires et de milliardaires que n’importe quel pays et nous continuons à les frapper.

Dans ce livre révélateur, Tyler Cowen, économiste de renom et auteur à succès, explique ce phénomène: les hauts salariés tirent de plus en plus parti de l'intelligence artificielle dans l'analyse des données et obtiennent des résultats toujours meilleurs. Dans le même temps, les bas salaires qui ne se sont pas engagés à apprendre, à tirer le meilleur parti des nouvelles technologies, ont de mauvaises perspectives. Presque tous les secteurs d'activité dépendent de moins en moins du travail manuel, ce qui modifie en permanence le monde du travail et des salaires. Une vie stable et sûre quelque part dans la moyenne – est terminée.

Avec The Great Stagnation, Cowen a expliqué pourquoi le salaire médian avait stagné au cours des quatre dernières décennies. dans Average Is Over, il révèle la nature essentielle de la nouvelle économie, identifie la meilleure voie à suivre pour les travailleurs et les entrepreneurs, et fournit aux lecteurs des conseils exploitables pour tirer le meilleur parti du nouveau paysage économique. C'est une lecture difficile mais sobre, mais finalement passionnante, bonne nouvelle. Dans les débats sur l’avenir économique de notre pays, il sera impossible d’ignorer. "

Qu'est-ce qui le rend bien?

Cette description de livre fait presque tout droit. Il établit rapidement les références de l'auteur, énonce immédiatement l'énorme question sociale à laquelle il s'adresse et le fait de manière à créer une réaction émotionnelle de la part du lecteur – les questions d'égalité sont extrêmement chargées d'émotion.

Il passe ensuite deux courts paragraphes décrivant le contexte du débat sur l'égalité économique, puis vous explique exactement ce que le livre vous dira, sans renoncer à sa thèse. Cette description vous oblige presque à lire ce livre.

Exemples de descriptions de mauvais livres

Ben Horowitz’s, La dure affaire des choses dures

«Ben Horowitz, cofondateur d'Andreessen Horowitz et l'un des entrepreneurs les plus respectés et les plus expérimentés de la Silicon Valley, fournit des conseils essentiels sur la création et la gestion d'une startup. Une sagesse pratique pour la gestion des problèmes les plus difficiles que l'école de commerce ne couvre pas, d'après son populaire ben's Blog.

Bien que beaucoup de gens disent à quel point il est bon de créer une entreprise, très peu d’entre eux se disent honnêtes à quel point il est difficile d’en gérer une. Ben Horowitz analyse les problèmes auxquels les dirigeants sont confrontés chaque jour, partageant les connaissances acquises grâce au développement, à la gestion, à la vente, à l’achat, à l’investissement et à la supervision de sociétés de technologie. Passionné de rap depuis toujours, il amplifie les leçons commerciales avec les paroles de ses chansons préférées, expliquant clairement tout, du renvoi d'amis au braconnage de concurrents, en cultivant et en maintenant la mentalité de PDG et en sachant le bon moment pour gagner de l'argent.

Rempli de son humour et de son ton franc, The Hard Thing About Hard Things est d’une valeur inestimable pour les entrepreneurs expérimentés ainsi que pour ceux qui aspirent à de nouvelles entreprises, s’inspirant des expériences personnelles et souvent humiliantes de Horowitz. "

Qu'est ce qui ne va pas avec ça

Cette description est mauvaise parce que, basé uniquement sur cette description, le livre semble un peu fade et ennuyeux. Si je ne connais rien à Horowitz avant de lire cette description, qu'est-ce qui me donne envie d'en savoir plus? Cela ne me dit rien non plus sur la substance de ce qu’il dit dans le livre, et cela sous-estime considérablement l’importance de Horowitz ainsi que la résonance et l’importance du message du livre. Et qui se soucie qu'il aime le rap? Ce qui compte pour moi, le lecteur?

Comparez cela avec la description du livre de Tyler Cowen ci-dessus; cela explique qui est Cowen et pourquoi je devrais m'en soucier, cela me dit ce qu'il dit, applique le livre à ma vie et me montre exactement pourquoi je dois me soucier de ce qu'il a écrit.

L’ironie est que, ayant lu les deux livres, je peux vous affirmer que Horowitz est tout aussi bon, sinon meilleur que Cowen. Mais vous ne le sauriez jamais en comparant les descriptions.

Coercition: Pourquoi nous écoutons ce qu'ils disent

par Douglas Rushkoff

«Un expert des médias et auteur de Playing the Future, Douglas Rushkoff, critique de manière dévastatrice les techniques d'influence derrière notre culture de consommation généralisée. Avec une analyse habile de la façon dont les experts du marketing, de la publicité, de la vente au détail et de la vente à la main tentent de nous priver de notre capacité de prendre des décisions rationnelles, Rushkoff livre un compte rendu réconfortant de l’écologie des médias, du consumérisme en Amérique, et pourquoi achète ce que nous achetons, en nous aidant à reconnaître que nous sommes traités comme des consommateurs plutôt que comme des êtres humains. "

Qu'est ce qui ne va pas avec ça

Les descriptions courtes sont excellentes, mais elles sont trop courtes pour me dire ce que dit le livre. Ceci est un exemple de survente, sans le faire correctement. Regardez les descriptions, «analyse qualifiée» et «récapitulatif» «dévastateurs» – cette description semble indiquer qu’il fait ce qu’il dit nous mettre en garde contre: vendre sans substance. Nulle part cette description ne relie le lecteur aux questions du livre de manière engageante ou convaincante.

Description du livre Best Practices To Get Right

1. Changement de mentalité: c’est une annonce, pas un résumé

Ne considérez pas la description du livre comme un résumé. Il ne s'agit pas de résumer votre livre. Tant d'auteurs veulent mettre tout ce qui concerne leur livre dans cette section. Résistez à cette envie.

C'est une publicité. Pensez-y comme une bande-annonce pour votre livre. Il est conçu pour inciter les gens à lire votre livre. Vous voulez qu'ils agissent et l'achètent.

2. Utilisez des mots-clés convaincants

Pour être précis, il ne suffit pas d’être précis. Vous devez utiliser des mots clés à fort trafic qui augmentent les chances que votre livre soit repris dans les recherches. Par exemple, si Sports Illustrated publie un livre, vous ne voudrez pas seulement dire Sports Illustrated Magazine, mais aussi mentionner les noms des athlètes de haut niveau dans le livre. Mieux encore, utilisez des mots qui évoquent une émotion de la part du lecteur. Ne pas utiliser "jerk" quand "connard" va fonctionner.

3. Restez bref

En moyenne, les best-sellers Amazon ont des descriptions d'environ 200 mots. La plupart des descriptions sont divisées en deux paragraphes, mais certaines sont conservées à un, et d'autres à trois.

4. écriture simple

Gardez l'écriture simple. Utilisez des phrases courtes et claires. Vous ne voulez pas que quiconque ait du mal à comprendre ce que vous essayez de transmettre, car vous avez accumulé trop d'idées dans une phrase longue.

5. Ecrire en tant qu'éditeur, pas l'auteur

Cela vous semblera probablement évident, mais la description du livre doit toujours être exprimée à la troisième personne, avec une voix objective, et jamais par la voix de votre auteur. Il est toujours écrit comme une autre personne décrivant votre livre.

6. Pas d'insécurité

Ne comparez pas votre livre à d’autres livres. Je le vois tout le temps, et tout ce que cela fait, c'est que le livre (et l'auteur) paraissent immédiatement inférieurs. De plus, un lecteur peut détester le livre auquel vous vous comparez et vous le perdrez.

Le seul endroit où une comparaison est sensée est si vous citez une source très réputée qui effectue la comparaison elle-même.

7. Ne pas insister pour le faire soi-même

Je ne peux pas vous dire combien d’auteurs incroyables que je suis venu me confondre parce qu’ils ne pouvaient pas écrire leur propre description de livre. C'est normal. La réalité est que l'auteur est souvent la pire des personnes à écrire sa propre description de livre. Ils sont trop proches du matériel et trop investis émotionnellement. Si tel est le cas, nous vous recommandons de demander à un ami de vous aider, ou de vous adresser à un éditeur professionnel ou, mieux encore, à un rédacteur professionnel, pour obtenir de l'aide.

Avez-vous bloqué l'écriture de votre livre?

Vous avez beaucoup d’idées que vous souhaitez mettre dans votre livre, mais vous ne trouvez pas le temps. Ou peut-être que vous êtes frustré par le processus d’écriture. Lorsque vous demandez conseil, les gens vous disent: «Tout est question de discipline."

Mais cela ne vous aide pas à écrire votre livre. Donc, vous ne finissez jamais votre livre, et la communauté que vous cherchez à toucher n’obtient jamais les avantages de votre sagesse, et vous n’obtenez pas les avantages d’être un auteur publié.

Il existe un moyen plus simple: mon nouveau livre, La méthode Scribe: Le meilleur moyen d'écrire et de publier votre livre non-fiction. Obtenez votre copie numérique du livre gratuitementet commencez à écrire.

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